对庄联合中宝协发布翡翠白皮书：2018翡翠直播销售交易占九成

2019年5月9日，对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）在上海发布《2018中国翡翠行业网络消费白皮书》（以下简称“白皮书”），这是对庄翡翠第二次联合专业机构发布消费白皮书。

2018翡翠白皮书，是基于对庄翡翠APP两百万用户的真实交易数据，结合中宝协市场调研数据，分析了2018年翡翠行业网络交易的情况，通过大数据为业内和翡翠消费者提供具有实际意义的参考指南。

（中宝协小微企业服务部主任李勇现场讲解白皮书）

国民生活品质持续提高，市场需求不断扩大

随着国民消费水平的日益提升，国内也迎来了珠宝玉石消费市场的繁盛时期。根据国家统计局公布的官方数据，2018年居民人均可支配收入为28228元，同比2017年增加8.7%，且呈逐年上涨的趋势。

财富的增长，使得人们对美好生活的向往有更高要求，也为购买翡翠提供了物质基础，同时对文化消费的诉求增加也让人们愿意品味翡翠的文化底蕴。

2018年翡翠网购交易破1300亿元

市场需求的扩大，带来了更多交易模式的创新，其中尤以移动电商的发展最为瞩目。移动互联网的蓬勃发展，推动了翡翠珠宝行业线上交易的发展。近年来，专注于垂直细分领域的翡翠珠宝电商迎来了新的发展机遇。2018年，中国翡翠网购交易额突破1300亿元，同比2017年增长7.7倍。其中专业翡翠珠宝电商交易额持续增长，2018年总交易额约220亿，同比2017年增长10倍，备受翡翠商家和收藏爱好者关注。同时，专业翡翠电商平台占比上升趋势仍旧非常明显。可以说，2018年是翡翠交易线上化的元年。

翡翠直播交易额占比大幅提升

中国网购翡翠的快速发展，大部分来源于翡翠直播的兴起。2018年国内网络主播已超2000万人，其中以翡翠销售为主的网络主播超5万名，直播以其独特的优势迅速引爆整个珠宝行业。2018年翡翠直播销售额占珠宝直播销售额的87%，约为1131亿元，同比2017年增长18倍。

传统翡翠电商需要拍照上传，编辑商品描述、规格、价格等，并且只能单个展示，效率有限。而直播可同时呈现多件甚至上百款商品，根据消费者的要求和喜好，主播实时在线进行挑选讲解，交易效率大幅提升。

冰种以上带色翡翠是升值潜力股

直播可以更直观的感受翡翠的品质，使消费者在挑选翡翠时可以横向对比，选择性价比最高的翡翠。其中，种水是评判翡翠品质的重要标准之一，按照翡翠内部的致密程度从高到低排列，可大概分为豆种、糯种、糯化种、冰糯种、冰种、高冰种、玻璃种七大类。《白皮书》显示，冰种翡翠是最受消费者欢迎的类型，占销售数量的34.7%。同时，翡翠的颜色也是重要的参考标准之一，据《白皮书》对历年“缅甸翡翠公盘”的“标王”分析，冰种以上带绿色的翡翠始终是炙手可热的选择。

翡翠挂件和手镯成消费者热追款式

《白皮书》不仅统计了2018年对庄翡翠各种水的销售情况，同时还统计了各品类的销售情况。数据显示，吊坠/挂件和手镯是最受欢迎的款式，占据59.2%的销售量。

手镯象征和谐圆满，吉祥的寓意贴合国人传统和美好的文化价值，且具有传承功能和升值潜力，所以成为女性选购翡翠的首选。而佛教文化和玉石文化自古以来就密不可分，两者的结合使得象征吉祥如意、平安顺遂的翡翠佛公成为广大消费者最喜爱的挂件款式。

2018年《白皮书》的发布，不仅为行业提供真实可依的数据分析，同时也客观的指出了翡翠产业链中所存在的机遇和挑战，专业性的行业规范和消费市场的细分与精细化服务仍然需要不断提升。中宝协小微企业服务部主任李勇表示：2018年网购翡翠交易突飞猛进，在大发展的同时，消费者网购翡翠需到专业正规的交易平台购买。中宝协承担中国翡翠行业发展责任，大力促进行业规范发展。此次与对庄翡翠市场发布白皮书，共同推进中国翡翠行业发展，打造消费透明的好环境。

（对庄翡翠创始人&CEO陈体平与中宝协副会长秘书长毕立君签订战略合作协议）

关于对庄翡翠

对庄翡翠是目前国内最大的翡翠线上交易平台之一。自2015年上线以来，对庄已累计5000多家货源地翡翠批发工厂及商户入驻，总货源超过40万件，每日上新3000多件，用户数量高达200多万。以“让所有人放心买翡翠”为使命，创新提出第三方鉴定担保交易服务和全品类保真承诺等多重保障，并且承诺所有商品“假一赔一百万”，为用户带来了最放心的购买体验。